ちょっと書体がどちらもわからない。

面白いのがIWCは、古典的なローマン体を使用しているのに、シャフハウゼンのほうは、サンセリフ体（20世紀ちょっと前から世に出たスタイル）を使用していること。

他のブランドのロゴでもよくりますが、伝統を守るが、現代にもアップデートしている姿勢を体現するとき、こういう組み合わせがされることが多いです。